90后的日常

2019-08-08 13:52

猝死不是当代青年担心的问题,脱发才是。

这样一句话,微博上一经发出,瞬间引发数万转发。紧随其后,端着保温杯的赵明义又让“保温杯”、“枸杞水”的热度空前发酵。人们见面调侃的方式开始变成了“昨夜又熬到了几点”、“今天又脱发了几根”。“熬夜”、“脱发”、“凯发k8娱乐养生”三大关键词在内的“养生社交”,成为年轻人话题的新中心。

据阿里健康发布的报告显示,搜索“脱发”词汇的人群比例中,18~25岁的“90”后占据了4成,位例第一。

90后,在很长一段时间内都是新锐和朝气的代名词,贴上“养生”这个中老年标签之后,会形成极强的差异感,于是“养生”一时间成了“90后”的社交话题新宠,很是吸引流量。

厉害的是,他们不仅能把这些与自身形象有着强烈反差的概念玩得转,连中老年人的消费主场也能随时攻破。这波趋势在去年双十一期间,已被相关电商看破,他们发现枸杞、生发液、吸油纸、颈椎按摩仪等产品如今的购买主力都变成了90后。青年养生成了一个巨大的消费市场。

“新养生主义”背后巨大的消费市场

据《2019-2022年中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示:2016年,我国健康养生产业规模已近4万亿元,到2020年,这个数字将超过8万亿。

在这份巨大的市场份额及市场开拓空间内,90后们逐渐成了新主力,同时也吸引着众多投资人和创业者投入到这波大潮中。“上午植发,下午上班”、“养生减肥”、“枸杞酒”、“保温杯”等创业项目层出不穷。

据一个成立20余年的养生保健连锁机构透露,其客人30%~40%都是年龄在25岁到35岁之间的年轻人,并且有越来越年轻化的趋势,面对这种趋势,他们在也专门开发了一些针对年轻人的项目,如针对年轻女孩的痛经问题,推出艾灸项目,以及红外线放射疗法。

90后养生消费确实是全民养生时代中不可低估的一桶金,据速途研究院此前发布的《90后养生报告》显示,国内长时间注重养生的90后占比21.9%,有接近一半的90后会购买养生品,注重日常养生,而排斥养生品的90后群体只占3.9%。

在不断刷屏的“90后养生”文背后,他们真的比父辈们更养生吗?

其实从年龄上看,即便是生于90年代末的90后,现在也已经迈进了20岁大门,首批“90”后更是已经接近了30岁。对于“老一辈”的80后、70后来说,在他们20多岁的时候,对“养生秘笈”同样不陌生,所以这个年纪开始保健、养生,并不新鲜。

那时候不流行百香果,但每个女孩都是木瓜的高频消费者;没有养生壶,可很多宿舍都买了电炖锅;不同年代大同小异的养生方式之下,对养生虔诚的心其实从来都没有变过。

但10年前并没有人提炼出“80后养生”这样的爆款话题,为什么在10年后的今天会刷屏朋友圈?

他们到底是怎么被“抓住”的?

针对这个问题,中国青年报社会调查中心联合问卷网对1979名90后进行了调查,其中有50.7%的受访90后表示开始养生的原因是因为生活压力大;49.1%表示是生活品质的提升;其他还有养生意识提高(43.4%)、更加珍视健康(35.4%)和“中年危机”焦虑(34.4%)。

1)经济水平提升,养生消费升级

“养生其实是对自己好一点的仪式感,我希望告诉大家的是你即便晚睡了,消耗了,也可以通过一些细碎的吃喝日常,把能量补充回来,只要你做一点点意识上的升级。”一位养生的90后同学说,她认为的养生观念,就是在每天细碎的小事中,多爱自己一点,多照顾自己一点,是对更美好的自己和更美好的生活的一点点期许,是一种合适当下的生活方式。

在感受到生活压力和社交压力后,他们对自己是万般珍惜,又舍得花钱,因此在养生上更注重品质,追求成果;他们既有能力影响互联网上的话语,更有实力实现消费转化。

2)互联网原住民,受网络话语体系支配

现在,美妆博主们对比女明星发际线高低,头发疏密对颜值的影响,震撼完粉丝们的心灵,随后就植入生发梳、头皮营养液、防脱精华。脱发的话题在网上流行,甚至连女明星们都开始直播亲自示范如何洗头发。

而这些在社交媒体上“受教育”的主流用户,正是90后。已经被互联网教育的他们抱持着防患于未然和有病必须治的心理,让养发市场活跃起来。

养发连锁机构“丝域”创始人陈英燕曾在《三联生活周刊》的采访中说,她的连锁店从北上广高端社区下沉到中产阶级小区和二、三线城市的商业街上,就是明显感受到人们愿意在头发上花钱。这除了和人们的收入水平提高、支付能力增强有关以外,用户在社交媒体上了解到脱发知识,受市场教育的影响也是重要的一方面。

3)被制造焦虑,被创造需求

仔细看阿里发布的脱发消费数据,其实“80后”所占的38.5%并不低于“90后”的36.1%,但一句“‘90后’加入脱发的主力军,即将赶超‘80后’”,让这份报告拥有了极高的话题性并被广泛引用。

养生打上“90后”的标签,不只是从传播效果上的考虑,也因为越来越成熟的商业策略下对新消费群体的争取。

对于商家来说,这波90后“健康人生”的大幕才刚刚拉开,是犹如一张白纸的新消费者,更具有开拓的商业价值。

因此有人想办法制造出新的噱头、新的需求来。商家已经不只是卖给他们一种产品,而是制造一种需求,然后连带着生活理念和方式卖给他们。

不完全统计的花式养生法

90后的养生意识越来越强,但是大多数人依旧经不起生活方方面面的诱惑,很多90后一边在养生的路上焦灼不堪,一边又在灯红酒绿里心安理得,这就催生了很多别有趣味的养生之法。

养生“零食化”

随着“保温杯枸杞”的一夜爆红,绝大多数90后意识到养生的基础是拥有健康的饮食习惯,“朋克养生法”在年轻人群体中流行起来,滋补品“零食化”的趋势明显。

据招商信诺人寿发布的《2017年信诺360°健康指数调研中国区报告》显示,2017年,开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品加速走进写字楼,成为越来越多中国白领的办公桌“标配”。同时,阿里健康平台消费数据显示,2017年,品名中含“即食”关键词的滋补品购买人数,较2016年同比增长27%,阿胶/固元、枸杞、枣成为年度销售冠军。

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“反油腻”健身

在学习中老年重视养生好习惯的同时,他们也在避免踩上中老年的“油腻”之雷。据CBNData《报告》发现,“健康饮食+运动”成为他们心目中的最佳“反油腻”方案。

饮食拒绝油腻就要追求健康均衡,沙拉成为他们跨出“反油腻”的第一步。从沙拉的外卖订单量占比来看,呈现逐年稳步提升,2017年的沙拉订单量及用户数增速都高于外卖整体增速。消费者对于沙拉的需求越来越高,沙拉笔单价也进一步提升。

健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度,反油腻青年们更中意专业的运动来培养健康的生活习惯,从而推动了线上运动商品的销售额逐年提升。

“懒癌”式保健

相比于老一辈养生前辈勤勤恳恳的煮粥、泡脚,这一届新军的养生方式显得更懒。来自天猫电器美家的一组数据显示,2017年双11期间,睡眠仪销售量同比增长超16000%、生发仪增长超620%、冲牙器增长超420%、酵素机增长超240%……这些新品购买的主力人群都是90后。

这也意味着,继承包了洗碗机、扫地机器人等“懒人经济”行业之后,90后孵化“养生工具”的速度也来得更快、广度也更宽了。


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